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실내도어 업계, 디자인 및 성능 강화시킨 ‘ABS도어’로 차별화!
사이버건축박람회
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2017.04.20 15:35
차별화된 디자인의 신제품 출시 및 설비보강으로 시장 경쟁력 강화
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ABS도어 업체는 최근 웰빙주거 문화에 대한 소비자들의 다양해진 관심과 까다로운 요구에 적극 부응하면서 디자인에 있어 차별화된 제품과 함께 친환경 제품 등을 공급하면서 시장변화에 대처하고 있다. 과거 도어가 공간과 공간을 연결해 주는 도구에 불과했다면, 최근 다양한 디자인과 소재를 적용해 실내 인테리어에 포인트를 주는 등 심미적 기능을 더하고 있는 것이다.
예림임업은 최근 신제품 ‘빈티지 도어’를 출시했다. 신제품 ‘빈티지 도어’는 외국에서 많이 사용하는 합판, 각재, 고재 등으로 조립한 Barn도어를 업계 최초 ABS도어 가공법을 적용한 것으로 ‘YA-900반(H)’와 ‘YA-901반(Z)’ 2종으로 출시됐다. 이 제품은 목재 특유의 자연스러운 느낌을 재현하였음은 물론 수분에 강한 ABS재질을 적용하여 시트지의 박리현상, 부패현상, 습기에 의한 뒤틀림 현상까지도 해결한 제품이다.
예림임업은 지난 3월부터 빈티지 도어를 본격 판매하고 있으며 이번 신제품 출시를 통해 ABS도어의 제품 라인업을 확대하고 제품력 강화와 차별화에 나선다는 계획이다.
효건도어는 미려한 디자인은 물론 방염성능까지 확보한 ABS방염도어를 선보였다. 기존의 일반적인 ABS도어는 내습성이 우수하고, 장기간 사용시에도 뒤틀림 발생 현상이 없는 등 기존의 목재 도어 대비 강점이 있으나 화재 발생시 일정 시간동안 불꽃 확산을 막아주는 방염 성능이 없어 다중 이용 시설의 사용에는 제한이 있었다. 효건도어의 ABS방염도어는 이러한 문제점을 보완하여 불꽃 확산 방지 및 연기 발생 정도를 현저하게 감소시켜 주는 제품이다.
전제품 ABS소재의 한화L&C '홈도어'는 고품격 스타일부터 쉽게 유행을 타지 않는 심플한 스타일까지 다양한 디자인과 컬러의 제품 라인업을 갖추고 있다. 특히 ‘미류700’ 도어는 자연에서 영감을 얻은 패턴의 디자인을 적용한 천연 원목 질감의 홈도어로 플라스틱 느낌이 많이 나는 기존 도어 제품과의 차별화를 위해 압진공법을 사용한 것이 특징이다.
고급 원목 수준의 세밀한 입체 형상을 표현할 수 있는 압진공법은 도어의 입체감을 높이고, 천연 나무의 질감을 표현하는데 탁월하다.
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PNS는 문짝의 두께를 기존 34mm에서 8mm 보강한 42mm문짝, 이중 압출 방식의 문틀 가스켓을 적용해 단열과 방음 성능을 향상시켰으며 디자인에 있어서도 한 층 톤업 된 골든 브라운, 베이지, 크림 컬러의 도어에 황금분할에 의해 디자인된 세련된 선과 곡선으로 디자인적 요소를 추가했다.
예다지는 2017년 신제품으로 친환경 펫 소재와 네류럴한 우드 엠보를 사용해 기존 제품과는 차별화된 디자인의 프리미엄 도어 제품과 기존의 거울도어와 달리 신소재를 사용한 도어로 신소재를 유럽느낌의 디자인으로 가공하여 세련미와 고급스러움을 동시에 잡은 거울을 사용한 엘레강스 느낌의 도어를 출시했다. 더불어 예다지만의 고유 압진공 기술력으로 헤링본의 패턴 엠보를 극대화 해 고급스럽고 품격 있는 디자인의 해링본 패턴 도어 신제품을 출시했다.
선창ITS도 최근 유통시장 공략 강화를 위한 신제품 ABS도어를 출시했다. 선창ITS의 '무늬목 ABS'도어는 기존 무늬목 도어의 습기에 대한 취약함을 보완하고 ABS판넬과 시트에서 표현할 수 없는 자연스러운 무늬결이 느껴지는 무늬목을 결합하여 기능성은 물론 시각적 아름다움을 표현한 프리미엄 ABS도어 제품이다. ‘ABS 타공도어’는 다양한 크기의 사각 프레임을 액자 형태로 구성하여 단순함 속에서 재미를 줄 수 있는 디자인을 적용한 제품이다.
(주)중일은 ABS도어와 함께 곡면 문틀과 커버형 문틀 공급으로 차별화를 진행하고 있다. 곡면 문틀은 곡면을 이용한 미려한 디자인은 물론 벽면 개구부 코너의 용이한 마감을 할 수 있도록 해 설치 작업 공정을 간편화 시킨 제품이며 커버형 문틀은 기존 문틀을 제거하지 않고 덧씌우는 문틀로 주택 개보수 리모델링 시장에서 큰 인기를 모으고 있다.
드라마 및 방송 노출 통한 PPL마케팅과 스타마케팅 병행
실내도어 제품은 인테리어 제품임에도 불구하고 개인 취향에 맞추어 대형마트나 백화점, 인터넷 쇼핑몰에서 손쉽게 구매가 힘들다. 직접 설치하기도 어려울 뿐만 아니라 소비자의 의지와 상관없이 대리점이나 건설사 등을 통해 선정된 제품이 최종적으로 주거공간에 설치되기 때문이다.
이로 인해 소비자들은 도어 품질과 브랜드에 대한 정보를 직접 접할 기회가 드물다. 이런 단점을 개선하기 위해 실내도어 업체들은 유통시장 공략을 강화하면서 자사 제품과 브랜드를 알리는 마케팅 활동에 최선을 다하고 있다. ABS도어의 유통시장에서의 경쟁력은 무엇보다 소비자들에게 제품과 브랜드를 알려야 한다는 전략에 따른 것이다.
실내도어 업체들의 가장 대표적인 마케팅 방법은 TV드라마 및 방송을 통한 제품 노출과 인기 연예인을 활용한 스타마케팅이다.
영림과 예림, 중앙리빙샤시, 예다지, PNS 등은 그동안 주말드라마나 미니시리즈, 일일드라마를 통해 지속적으로 드라마 제작협찬 및 PPL마케팅을 강화해 왔다.
한화L&C도 최근 종영한 종합편성프로그램의 초대형 신축 프로젝트 <내 집이 나타났다>의 메인 스폰서로 참여해 방송에 ‘홈도어’ 제품이 노출되면서 홍보효과를 얻기도 했다.
업계 관계자는 “지난해 공중파 방송을 필두로 여러 차례 제품이 노출되면서 전국적으로 제품문의가 많이 이뤄지고 있다. 대리점을 통하지 않고 개인으로 문의하는 건도 접수 돼 가까운 대리점으로 안내 처리 하고 있다. 특히 수도권 지역에서 가장 많은 판매가 이루어지고 있다”며 방송 노출로 제품 홍보에 효과를 거두고 있다고 전했다.
스타 마케팅도 활발하게 진행되고 있다. 영림은 최근 자사 모델을 차인표에서 지진희로 교체했으며 예림은 차인표, 우딘은 송일국, 재현하늘창은 유준상 등을 모델로 자사 도어 브랜드 알리기에 앞장서고 있다.
기사출처 : 월간창과문
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